漳州市打造特色品牌形象 让“漳州味”走向世界

　　亚欧市场齐拓展

　　开拓营销新渠道

　　“针对我市出口企业的产业结构特点，我们结合历年参展经验，通过‘海上丝绸之路’，选择东盟、南亚、东欧、港台等地区作为漳州出口企业‘漳州味·世界行’的目标市场，持续加大海外市场开拓力度。”商务局相关人士介绍。去年下半年，“漳州味·世界行” 借助香港美食博览会、东盟泰国中国商品贸易展、俄罗斯国际食品展等平台，现场成交2003万美元，意向成交6430万美元，成为外贸出口新亮点。

　　借力“海丝”、主动对接，开展“漳州味·东盟行”。去年11月，“漳州味·东盟行”在泰国曼谷举行，参展企业29家，设展位35个，晟发、港昌、达川等漳州市重点出口企业参展，卫浴、电子仪表及食品饮料成为热门产品，现场成交468万美元，意向成交1560万美元。同时，积极主动与泰国等东盟各国商会洽谈交流，参展企业结交了大批东盟客商，为进一步与东盟的贸易合作打下良好基础。

　　抓住机遇、抢占市场，开展“漳州味·东欧行”。去年9月，“漳州味·东欧行”在俄罗斯莫斯科举行，来自俄罗斯、乌克兰、波兰、阿塞拜疆、波黑等18个国家5000多位专家买家与漳州企业进行交流洽谈，现场签单1130万美元，意向成交2000万美元，切实把握住了俄罗斯对欧美食品进口禁令等有利时机，鼓励企业抢占东欧市场。

　　发挥优势、挖掘特色，开展“漳州味·香港行”。去年8月，“漳州味· 香港行”在香港举行，84家企业以“漳州味”整体形象亮相。展会现场成交405万美元，意向成交2870万美元。“漳州制造”的罐头、食用菌、水产加工品、白芽奇兰、金线莲等1000余种名优土特产品，成为香港美食博览会上一道亮丽的风景线。为期五天的香港美食博览会公众展区，“漳州味”以别具地方特色的土楼造型和红瓦燕尾，成为三号展厅的明星展团。

　　线上线下相结合

　　探索展会新模式

　　今年，我市继续大力发展电子商务，探索线上线下协同发展模式，推进实体店与电子商务的无缝链接，致力在市场拓展中赢得先机和主动，让“漳州味”品牌在“网上”畅销，通过网络走向全国、走向世界。 （下转第八版）

　　开拓新领域，启动“漳州味·网上行”活动。据悉，建设中的“漳州味”展示展销中心拟于近期启动“漳州味.网上行”活动，项目将以漳州市自建的“漳州味”电脑端、手机移动端平台及本市其它电商平台为媒介，并与阿里巴巴、网库等主流电商平台合作，举办青年创业大赛和大学生电商达人赛。通过这一活动，旨在集中推出漳州市本地品牌企业和名优特产品，打造全省首个O2O电商产业园区，大力提升城市网商指数，进而争取建成省级、国家级电子商务示范园区，与“漳州味·华夏行”、“漳州味·世界行”一起，成为推介我市名优特产品的重要渠道。

　　探索新模式，打造电子商务交易平台。从2012年开始，我市通过搭建阿里巴巴“漳州产业带”，引导第一批食品企业上线；构建“漳州味”特色采购平台，重点培育海峡两岸农产品信息平台、漳州花卉集散中心水仙花乡电子商务平台等行业细分平台。

　　拓宽新思路，打造电子商务特色园区。我市通过加强电子商务集聚区建设规划，引导电子商务从业企业进驻园区，支持芗城龙文等地打造一批电子商务企业基地，形成线上交易、线下体验的商务模式，进一步为漳州本土特色产品发展增添活力。

　　——芗城区以承接“淘宝特色中国·漳州馆”项目为契机，着力打造佰马城电子商务产业园，并于2014 年8月出台的《加快发展电子商务产业的意见》从政策、资金方面进行全面扶持。2014 年12 月，漳州首个O2O农业电商创业孵化平台的建设在芗城区佰马城正式启动。以经营漳州农产品为主的福建一味爱家电子商务有限公司与新城集团签约入驻产业园，建立“悦农庄”农业电子商务体验馆。通过线下展示漳州健康、绿色、生态、有机新农业产品，并依托电子商务平台，把漳州产品推介出去。漳州圆创电子公司于2014年12月入驻产业园。圆创取得淘宝网与天猫平台的TP代运营服务资质，并于2012年正式接手“淘宝特色中国·漳州馆”的项目建设，目前累计为100 多家本地企业从事代运营工作，“淘宝特色中国·漳州馆”将于2015年6 月正式上线运营。

　　——龙文区易维通电子商务创业园于2014 年2月22日在吉马国际家居广场正式揭牌运营，是漳州市首家运营的专业化电子商务产业园，也是福建省电子商务与服务外包统计公共服务平台（又名正统网）首批8个园区之一，至2014年底园区总入驻企业53家，至2014年底累计交易额突破2亿元，并成功引进慧聪网、阿里巴巴产业带项目落户，慧聪网已于2014年8月15日正式上线。

　　实施新举措，出台电子商务扶持政策。我市出台专门配套扶持政策，设立电子商务专项资金，大力支持我市电子商务平台和园区发展。去年以来，漳州检验检疫局创新模式全力服务“漳州味”走向世界，2014年累计减免出入境检验检疫费3752万元，帮助利用优惠原产地政策减免进口国关税4100万美元，增强了国际市场竞争力。目前，漳州产品出口国家和地区已超过200个，东盟、俄罗斯、非洲、中东等新兴市场日益成为漳州重要的贸易伙伴。