《爸爸去哪儿》热播 带火南靖土楼特色景点旅游

　　亲子节目《爸爸去哪儿》热播后，带火了很多节目中出现过的特色旅游景点 “爸爸”进土楼，火了南靖旅游

　　周六一大早，南靖书洋镇河坑土楼群春贵楼的住户张献详就被敲门声吵醒了。来人是专门来“赏房”的外地游客。因为胡皓康在《爸爸去哪儿》中住过老张的房子，这间老房成为了“明星房”，慕名而来的游客络绎不绝。

《爸爸去哪儿》走进南靖土楼剧照

　　13日晚上，《爸爸去哪儿》第三季走进南靖播出了最后一期。来自第三方的统计，当晚的节目全国网收视率为1.98%，收视份额为11.51%，稳居同时段第一。高收视率转化为游客对南靖土楼的高关注度。自8月7日第一期节目首播以来，该景区日均接待游客数同比增幅近60%。

　　“爸爸”去土楼

　　南靖土楼与《爸爸去哪儿》结缘，始于去年年初在浙江横店召开的一场旅游博览会。那时，《爸爸去哪儿》第一季刚刚带火了北京灵水乡、黑龙江雪乡等原本名不见经传的景点。在博览会上，南靖土楼的营销团队主动向节目组抛去橄榄枝。由于当时备选方案过多，双方失之交臂。

　　“南靖土楼建筑尚未被过度开发，楼民延续古老独特的生活方式，民间生活气息浓厚，与节目内容非常契合。”节目导演单丹霞表示，节目组数次探访南靖土楼后，终被其原生态吸引。河坑土楼群、塔下村、裕昌楼、云水谣和枫林村万亩茶园等景点成为外景地。

　　对于景区而言，这档火爆荧屏的真人秀节目落地土楼，是开展娱乐营销的最佳契机。在福建南靖土楼旅游开发有限公司总经理张春江看来，传统的旅游宣传方式已日现瓶颈，景区需要四两拨千斤的新营销手段。

　　《爸爸去哪儿》正有这样的效果。张春江算了一笔账：“为配合节目摄制，景区投入近50万元，这比起以秒计费，动辄数百万元的电视广告费划算。”更重要的是，户外真人秀节目对景区有立竿见影的宣传效果。南靖县旅游局局长黄武松认为：“《爸爸去哪儿》以小孩、家长和年轻族群为主要受众，重视旅游元素，突出当地的风光和民俗，对景区的推介力度很大，营销更具有选择性、针对性。”

　　这已不是南靖土楼第一次开展娱乐营销。2006年，一部文艺电影《云水谣》便让梅林镇长教村无意中尝到了甜头，更名为“云水谣”后的长教村从此家喻户晓。此后，南靖土楼成为影视剧、综艺节目的香饽饽，前来取景者络绎不绝。我省不少景点也掀起了娱乐营销的热潮。去年，永定土楼大手笔押宝贺岁片《一步之遥》；今年，漳州东山岛成为青春片《左耳》外景地。