《爸爸去哪儿》热播 带火南靖土楼特色景点旅游

　　借势推销亲子游

　　洪晓梅在南靖土楼当了4年的导游。最近，她每天听到最多的词就是“爸爸去哪儿”。“云水谣线路，每天旅行团数量翻了两倍。前几天有个团，原定路线并不包括南靖土楼，看了节目，临时更改了路线。”她说。节目播出后，南靖土楼日均游客数同比增长幅度近60%，周末单日游客数突破1万人次。节目主要拍摄地河坑村土楼，原本因未经开发鲜有人问津，最近门票销量翻了数倍。

　　旅游网站、旅行社也快速反应。同程网在节目播出前就推出了“跟随《爸爸去哪儿》一起畅游南靖土楼”亲子游产品，并在显著位置进行推介。福州小螺号旅行社与南靖土楼景区合作，主推亲子游项目。“在3天到7天不等的土楼游中，孩子和父母可以在土楼学习茶叶、农学、土楼建筑知识，学习制作土楼模型，开展亲子互动。”张春江说，第一批小螺号亲子旅行团人数近400人。

　　《爸爸去哪儿》节目催生了南靖土楼亲子游市场。游客能在南靖土楼体验到“用竹子做玩具”“泥地抓泥鳅”等《爸爸去哪儿》同款亲子互动游戏。景区还在网络上征集亲子游方案，进一步丰富亲子游旅游产品。

　　趁热开发新项目

　　尽管借力《爸爸去哪儿》成效显著。但张春江也意识到，综艺热来得快散得也快。“一个节目的热度，并不能让一个景区长红不衰，只有坚持后续开发才能留住游客。”张春江说，目前南靖土楼的后续开发已经有了时间表。

　　“对尚未开发的河坑村，我们在保证其原生态的基础上，将其作为古村落进行开发，增加民宿等元素，以适合游客休闲度假。”张春江表示，最迟明年年初，景区将邀请国外文化遗产保护专家，对河坑土楼群进行整体开发。

　　黄武松则认为，服务提质增效同样重要，不少景区受益于“综艺热”而游客激增，出现了“宰客”现象。为了避免此类现象发生，土楼景区应加强旅游综合执法力量，加大对景区内各种欺客、宰客现象的整治，确保游客利益得到保护。

　　对于未来的旅游营销方向，尝到甜头的南靖土楼，却不急着与其他大热的综艺节目“攀亲”。张春江认为，旅游营销效果虽好，但要慎选项目。“并非收视率高就是好项目，要看节目是否能体现景区特色，反映当地风土民情。”

　　“未来，南靖土楼不能仅仅停留在走马看花式的旅游方式，要为游客提供体验当地生活的机会，增加更多的互动性和趣味性，还要充分利用《爸爸去哪儿》在海外的影响力，加大对境外市场的宣传。”黄武松如是说。（福建日报记者 张辉 通讯员 郭碧燕 陈瑞章）