世遗+非遗，催生“县域文旅热”

　　今年全国两会期间，“沉浸式体验”“全场景消费”成为文旅热词，代表委员们频频提及。尤其对“小而美”的县域来说，沉浸的文旅体验最能体现“留量”。

　　节后的福建土楼（华安）景区依然有春节假期的余韵。这个假期，游客不再是走马观花的匆匆过客，而是化身“天命之人”与NPC斗智斗勇，在闯关中追寻宝藏踪迹，沉浸式解锁土楼背后的历史文化。

　　如今，人们出行游玩已不再满足于单纯的游览观光，重体验、能共情的体验经济正成为文旅消费新潮流。这个春节，华安将土楼景区与周边旅游资源串珠成链，创新推出“土楼国潮寻宝记”沉浸式剧本游和“非遗奇妙夜”两大体验产品，推动当地文旅从“观光打卡”转向“深度沉浸”。

“天女散花”表演将土楼夜间现场气氛推向高潮。许鹏飞 摄

　　日间潮玩

　　让世遗土楼“活”起来

　　华安大地土楼群位于仙都镇大地村，由二宜楼、南阳楼和东阳楼组成，是世界文化遗产“福建土楼”的重要组成部分，也是当地文旅的“流量担当”。为推动世遗文旅焕发新生机，华安县委、县政府高度重视，广泛听取年轻人意见建议，将发展目光投向文旅新宠“剧本游”。

　　历经20多天的筹备，大年初三，漳州首个“土楼国潮寻宝记”沉浸式剧本游在此上演。

　　活动期间，走进二宜楼，古朴庄严的土楼多了几分江湖气息。在“乾坤坛”前，一名古装扮相的圣女正在派发任务。游客们通过打卡“九龙迎福”装置激活个人任务线，领取初始银票与寻宝地图，从普通的观光客秒变“天命之人”。

　　这场剧本游的巧妙之处，在于将整个土楼景区变成了一座巨大的“沉浸式剧场”，设计的寻宝线路将景区核心点位串联起来。洒脱的圣女、诙谐的媒婆、英气的女侠、威严的甲胄武士……NPC散布在景区的各个角落，每一个转角都可能触发新的剧情。

　　游玩中，游客可以在甲胄线路与古代武士合影解锁线索，在汤晓丹艺术中心猜谜换“情报”，在人民会场与媒婆比拼射箭，在竹艺馆与“大小姐”过招刺福球，在土楼活化利用展示馆与“六媚娘”飞花令对诗，在高山族非遗体验馆学习竹竿舞、抛陀螺解锁文创任务。游客每完成一项互动，就能赚取“银票”。这些“银票”不仅能抵扣消费，还能在年货市集兑换华安当地的农产品和文创产品。

　　“剧本游只是一种形式，互动强、有趣味才是关键。”剧本游现场执行导演张金梅表示，为让游客获得更强的体验感，剧本游不仅设计了多样化的互动游戏，确保老中青幼各类人群都能参与其中，还着重植入本地非遗元素，让游客在“剧中游”的同时，能够品尝非遗米香、学习竹竿舞和抛陀螺等。此外，活动还开展甲胄巡游、国风走秀等环节，让游客能够看演艺、玩剧本、做文创，全方位沉浸在土楼文化与国潮体验之中。

　　数据显示，春节期间，福建土楼（华安）景区共接待游客10.34万人次，旅游门票收入620.4万元，均同比增长23.53%。

　　夜间璀璨

　　点亮“非遗奇妙夜”

　　夜幕降临，华安土楼的精彩并未落幕，而是悄然进入“非遗奇妙夜”。

　　灯光勾勒出二宜楼浑圆的轮廓，这座“土楼之王”在夜色中如遗世宝珠。一支由高山族、纳西族、白族、回族、苗族等多民族演员组成的巡游队伍，从二宜楼出发，途经人民会场、大地古村落戏台、亲水平台等地并进行互动，高山族抛绣球、回族踢踏舞、苗族芦笙等特色节目轮番上演，“梁祝”经典片段与篝火晚会、“天女散花”表演则为土楼增添了几分浪漫。这场持续近两个小时的巡游，像是一场盛大的民族文化大联欢，让游客在夜色中沉浸感受多民族文化的独特魅力。

　　游客们在欣赏表演的同时，还能品尝到地道的闽南美食，更有机会参与互动夜宴，沉浸式体验浓浓的年味。“今年是我跟我爱人结婚40周年纪念，没想到在土楼赶上了这么热闹的夜游活动。”来自陕西西安的游客李利难掩激动。

　　“华安是祖国大陆高山族同胞聚居最多的县份，全县共有29个少数民族，文化资源丰富多彩。”张金梅介绍道。近年来，华安组建少数民族舞蹈队，深入挖掘高山族文化内涵，创作出《山海欢歌庆丰收》等系列富有民族特色的文化节目，推出“高山族民俗体验+茶文化生态研学+土楼建筑探秘”主题研学项目，将拉手舞、竹竿舞、抛绣球等互动性强的民俗活动“搬”到游客面前，让非物质文化遗产“活起来”“潮起来”。

　　为给游客带来更优质的文化体验，春节期间，华安在景区出入口处的水溪夜悦夜市，打造少数民族手工艺活态馆，展销高山族、畲族的文创产品，并为游客提供竹编、蜡染和汉服等体验。

　　早在2024年，华安便创新推出“华安土楼非遗奇妙夜”活动，现已成为当地重要节假日夜游的亮点。白天参与沉浸式剧本游，夜晚体验“非遗奇妙夜”的独特魅力，这种丰富的旅游产品组合，有效推动了土楼旅游从“半日游”向“全天游”“过夜游”转型升级。数据显示，“非遗奇妙夜”活动显著带动了夜间客流，同比增长73.72%。

　　“今年的活动效果非常好，春节期间景区周边的酒店、民宿基本爆满，而且外省游客占比达到22%。”华安县委宣传部副部长、文旅局局长林英表示，华安将持续优化提升“土楼国潮寻宝记”沉浸式剧本游和“非遗奇妙夜”两大核心体验产品，让每次活动都有新内容，让游客感受“一种叫华安的生活”。

　　串珠成链

　　多元业态兴全域文旅

　　在由百年五凤楼改造的大地书院里品味书香，在汤晓丹艺术中心重温汤晓丹电影的光影记忆，在竹艺馆体验传统手工的温度……今年春节，华安仙都镇大地古村落成为游客打卡的热门地。

　　这座毗邻3座世遗土楼的古村落，正以“修旧如旧”的11座五凤楼古厝，为游客提供吃、住、游、娱、购一站式体验。“现在环境美了，业态多了，光我们村就有80多个导游呢！”大地村导游汤文娟笑言。

　　从单座土楼到全域画卷，华安以“新中式土楼乐园”为定位，将二宜楼、万历三楼、启丰楼等核心土楼资源串联起来，联动官畲民族村、华特九龙水镇等11个片区，构建起一条纵贯明清、融合中西建筑特色的“新式土楼旅游线”。由此，串联每个村的民俗特色，打造以“宁静、放松、诗性、有人情味、有归属感”为核心的新体验。

　　除了3座世遗土楼外，华安大地上还分布着50多座非世遗土楼以及遍布全县的五凤楼民居。近年来，华安实施百名建筑师入驻计划，在知名设计师与MOJI咖啡等品牌的助力下完成6座土楼修缮，未来还将植入主题博物馆、民俗馆等新业态，让古厝成为老少共享的公共文化空间。

　　华安的全域旅游瞄准差异化布局——“一村一品”。以仙都镇为代表，统筹大地土楼群与周边村落整体改造，实现村落风貌、基础设施、旅游服务一体化提升。其中，送坑村打造陀螺文化广场激活非遗，招坑村以秋千谷汇聚百种秋千吸引人流，先锋村则依托红色资源与知青文化打造研学基地。

　　春节期间，官畲景区的七彩凤舞与无人机表演点亮畲乡夜空，坪水村的畲家婚嫁实景秀让游客沉浸式体验民俗，送坑村的抛陀螺、射箭等互动项目排起长队……“小而美”的特色项目，推动全县接待游客68.2万人次，同比增长29.83%；旅游收入7.6亿元，同比增长20.63%，呈现全域联动、非遗破圈、体验升级、消费升温的良好态势。

　　报业集团记者 李妙珠 杜正蓝 通讯员 黄建和 陈秀妹