“清新虎见”萌动海峡旅博会 漳州青年参与精彩演绎

­　　5月6日，一只名叫“清新虎见”的福建吉祥物在第十二届海峡旅游博览会上亮相，其呆萌的造型、清新的蓝绿配色、毛茸茸的质感，人见人爱。这是全国率先推出的以省级地方文化为主题创作的吉祥物。

­　　“清新虎见”吉祥物创作团队中，有几个有理想、有热情、有文艺范儿的漳州青年，他们志同道合，共同演绎了这一出精彩的“清新虎见”。

­　　“虎见一周岁了。”4月22日，牧心堂策划机构负责人马祖海有些感慨地谈到“虎见”。作为“虎见”主创者之一，他见证了这只萌物从脑海中的概念到实实在在的福建吉祥物的过程。2015年4月，从事品牌策划方面工作的马祖海正身处产业转型浪潮中，在浪潮中思考创新的他深感福建缺乏整体文化概念，于是有了挖掘福建内涵，将福建不同地区的文化联系起来的想法。“我们在想如何用一个符号来把福建不同地域的文化串起来。”马祖海说，有了这个想法，他就与朋友一起着手付诸实践。

­　　在查阅了大量资料后，他认为虎的形象最为合适。“福建自古多山丘丛林，华南虎遍行其中。古称老虎为‘大虫’，‘闽’的简称便由此而来。加上虎跟我们福建人性格比较像，敢拼会赢。这些都是我们的灵感来源。”于是，马祖海与团队成员将虎元素确定为吉祥物的基础。

­　　王明妍是马祖海的好友，在团队中负责设计方面的工作。她说，因为以省级地方文化为主题创作的吉祥物在设计方面没有多少可供参考的先例，所以只能靠自己慢慢摸索。方向确定后，她与马祖海等人开始了艰难的创作设计过程。

­　　困难是显而易见的，在摸索前进的过程中，吉祥物的设计几易其稿。团队成员常常不分白天黑夜地聚在一起讨论。讨论形象的具体呈现，讨论名字。“让我印象深刻的是确定名字的时候，”王明妍说，虽然已经着手设计形象，但这个吉祥物还没有确定的名字。“当时取了好多名字，但都不合适。一次在喝茶，祖海打趣说不然叫‘虎见’，有老虎，又与福建谐音。”王明妍说，现在回头看，这是最好的选择。

­　　名字定下来了，形象还要继续做。经过一二十稿的打磨，能想到的思路都试过了，但还没有一个能让团队成员都满意的。王明妍将这个过程形容为：痛苦、煎熬。她告诉记者，吉祥物的设计需要简单到幼儿园的小朋友看到后可以画出来，但又要从传统文化繁多的细节中提炼，在足够的传统感与简洁的识别性上找平衡是难点。一天下午，王明妍又画出了一个形象，这个戴着虎身套的孩童与午后的阳光一样让她觉得友好而温暖，她立刻觉得“就是这个了。”

­　　这个形象就是后来的“虎见”，经过一个多月的孕育，它诞生了。

­　　形象开发出来了，如何推广“虎见”？这个问题摆在了“虎见”主创团队面前。马祖海说，他们觉得最好的方式是用视频来解构这个形象。于是，他们写出了剧本，辗转八闽大地的十几个文化景区，拍摄出了《虎见！福建！》这部展现福建文化的宣传片。

­　　《虎见！福建！》被网友称为“福建最美宣传片”，在收获千万网络点击量的同时，也让“虎见”形象深入人心。“很多人喜欢，那两天我们接电话接疯了，还有很多在外地的福建人看哭了。一个英国福建商会的人告诉我，这部片子把福建的民俗解释得那么好，让他这位远在他乡的福建人深受感动。”

­　　今年1月12日，由福建省旅游宣传中心、福建省品牌景区推广中心联合举办的“清新福建·《虎见！福建！》福建文化旅游吉祥物新闻发布会”在厦门举行，“虎见”正式以福建吉祥物的形象与公众见面。

­　　接下来，“虎见”团队还打算拍摄《虎见！台湾！》，用“虎见”这个形象寻找在台的福建痕迹，加深闽台交流。此外，马祖海告诉记者，他们已经制作了公仔、T恤、抱枕等“虎见”系列，也制作了许多可爱的“虎见”表情包，他们甚至还在筹划拍摄“虎见”系列动画片。

­　　“我们正在将‘虎见’的形象做得更深更广。”王明妍说，他们将制作代表福建九个地市的“虎见”，有福州虎见、漳州虎见、厦门虎见、龙岩虎见等等，还打算通过DIY的形式让更多人参与“虎见”形象的开发设计，将“虎见”变得更好玩。在旅博会上亮相的“清新虎见”就是“虎见”团队与福建省旅游局联合推出的造型。（记者徐镜正通讯员林昕昕文/图）