2015年漳州市国庆旅游市场概况 土楼品牌强势吸金

　　2015年国庆期间，漳州天气晴好，假日旅游工作运行平稳，旅游交通基本顺畅，旅游信息提供充分，假日服务保障到位，市场秩序呈现良好，基本实现了“安全、秩序、质量、效益”四统一的目标。

　　一、基本情况

　　国庆期间，漳州市共接待游客236万人次，比增32%，旅游总收入近14亿元，比增35%。恰逢台风过后，天气晴好，漳永高速节前通车，漳州境内全线高速，游客来漳意愿明显增强，各景区景点游客量涨幅明显。南靖土楼、东山风动石、漳浦火山岛、漳浦翡翠湾、诏安九侯山景区累计接待游客量均超8万人次，节前旅游品牌发布会推出的“三山三海三温泉、一花一楼一圣师”特色旅游线路宣传营销效果明显。

　　国庆期间的旅游客源市场仍以闽南周边地区短线游客为主，省外长线游客主要以南靖土楼、东山风动石、漳浦火山岛为目的地，散客市场和自驾游特点明显，多以移动互联网为信息渠道、以亲朋好友结伴自驾为出游方式，自助化、市场化程度较高。全市旅游市场安全有序，没有发生重大旅游投诉和重大旅游突发事件。

　　二、市场特点

　　1、南靖土楼世遗品牌强势吸金。国庆期间，南靖土楼继续以世遗品牌号召力吸引着各地游客纷至沓来，特别是省外中长线客源增长明显，陕西、甘肃等西北地区的自驾车辆也渐有出现。假日期间，南靖土楼景区累计接待游客35万人次，同比增长13%，单日最高接待量5.82万人次，南靖全县宾馆、民宿入住率保持高位运行，当地土特产品供不应求，旅游收入增长幅度达21%。为迎接客流高峰，南靖县抽调相关工作人员进驻景区维持秩序，确保了假日旅游市场安全有序。

　　2、滨海旅游活动丰富倍受青睐。国庆黄金周气候宜人，漳州滨海风光旅游产品颇受周边和内地游客青睐，吸引了大批游客前来休闲度假、踏浪玩海。不久前刚荣膺国家4A级景区的翡翠湾景区节日期间举办沙雕艺术节、美食节等多项活动;漳州火山岛旅游度假区举行篝火晚会、烟火等互动节目;漳州开发区旅游局首次举办开发区旅游节，推出“黄金海岸周末音乐秀”、闽台美食节、“全国首个海岸风车小镇”等系列精彩活动，广受游客喜爱。国庆假日期间，火山岛旅游度假区共接待游客11.7万人次，旅游收入1349万元。漳州开发区接待游客近21万人次，单日接待最高达6万人次。东山风动石和马銮湾景区游客量达19万人次。

　　3、花样漳州特色线路受到热捧。为推进节前市场宣传营销，市旅游局及时举办了一场“清新福建 花样漳州”旅游品牌发布会暨特色旅游线路签约仪式，以“三山三海三温泉”、“一花一楼一圣师”为内容，将山区花果生态、滨海自然风光、温泉养生休闲、世遗土楼、朝圣文化等单一的、差异化的旅游产品，整合成适销对路的特色旅游产品，实现优势资源联合营销，创新旅游市场发展新模式。其中涵盖的景区有：南靖土楼、东山风动石、漳浦火山岛、漳浦翡翠湾、东南花都、天福石雕园、十里蓝山、诏安九候山、平和三平寺、半月山温泉、龙佳生态温泉和金汤湾海水温泉等12家主要景区，基本涵盖了漳州旅游景区的精华。国庆期间，这12家景区中，游客接待量超10万人次的有4家，5万至10万人次的有4家，温泉景区中金汤湾七日接待量达1.5万人次，温泉旅游受到市场热捧。

　　4、 清新田园乡村休闲趋之若鹜。漳州“田园都市、生态之城”的绿野和清新，经过这几年的持续宣传已在周边城市深入人心，一到节假日，来漳州消费清新空气、享受自然生态的游客络绎不绝。华安县是继张家界之后全国第二个以县域命名的国家森林公园，国庆前夕，漳永高速的开通，直接将华安的生态后发优势转化为旅游经济优势。华安县及时成立旅委，加强与漳永高速沿线城市旅游合作，着力打造全域生态游，国庆期间接待游客近10万人次，实现旅游收入近6000万元。诏安九侯山景区也渐成市场宠儿，国庆期间接待游客超8万人次，单日最高接待量近2万人次。平和县乡村生态游借助蜜柚采摘活动也持续火爆，县城一家旅行社仅国庆期间就接待40多个团队2000多名游客前来采摘，县城住宿爆满、一房难求，餐饮服务预订火爆。

　　三、工作部署

　　1.部门通力协作，假日旅游运转有序。漳州市旅游局及时启动旅游假日工作机制，强化服务意识，严格落实假日期间领导带班和24小时值班制度，向社会公布投诉电话，确保信息畅通、投诉处置得当。节前漳州市旅游局领导带队对各景区进行安全检查，及时消除隐患。旅游、交通、公安和质检、气象、卫生等部门加大对交通枢纽、旅游用车和餐饮单位的监管力度，及时发布旅游服务动态信息，引导游客合理安排出行，确保假日旅游有序运转。

　　2.举办主题活动，丰富假日旅游产品。各地各景区在节前就适时推出了形式多样、精彩有趣的各类旅游产品。漳州市旅游局举办大学生旅游节，倡导青年学生爱旅游爱生活。漳州开发区旅游局推出“黄金海岸周末音乐秀”“全国首个海岸风车小镇”等系列精彩活动。诏安县今年首次推出的“印尼风味美食节”也人气好到爆，吸引不少厦门、潮汕等周边游客云集涌入。平和县蜜柚采摘游空前火爆、高潮迭起，除了自驾车队以外，每天都有旅行社组团前来，仅高寨采摘点每日游客就超万人，农民自制的南瓜饼、柚茶直销热卖。同时，龙文、漳浦、云霄、东山、长泰等地也纷纷推出形式各异、精彩纷呈的假日旅游活动，共同营造浓厚的假日旅游氛围，有力促进了漳州国庆假日旅游经济向好发展。