景区票价开启旺季模式 5A景区均价112元高不高？

　　国外景区票价大多低于中国

　　“除主题公园外，欧美日韩等国家知名景区门票价格大多低于中国。”上述报告搜集欧洲、美国、日本、韩国部分知名景区的门票价格进行简单比较后发现，除迪士尼、环球影城等主题公园外，其他知名景区(包括文化遗产、国家公园、博物馆等)门票价格均不高，大多低于中国同等类型的景区，相当一部分还实行免票政策。

　　报告列举了一些外国著名景区的门票价格。其中，法国卢浮宫的成人门票价格为11欧元，仅相当于74元人民币。

　　中国社科院旅游研究中心主任宋瑞表示，目前全国所有5A级景区中，遗产型占绝大多数(高于80%)，不少公众会认为，既然是依托于老天爷和老祖宗的遗产，似乎就应作为公共福利供全民享用。因此，中国景区门票价格过高似乎就有了一定的社会心理基础。如若再与国外知名景区进行直接比较，这种心理判断就更强烈。

　　景区门票价格改革正在破冰

　　值得注意的是，景区门票价格问题已引起官方重视，相关改革正在开始破冰。今年上半年，北京、天津、河北、上海、江西、海南、广西7个省市区开展门票价格管理改革试点，根据试点情况，形成全新的门票价格的改革方案，此后将会向全国推广。

　　江西庐山景区率先行动。庐山核心景区从今年3月15日起实行“一票制”，庐山景区内的“美庐别墅”“庐山会议旧址——抗战博物馆”“老别墅的故事”等经典景点今后将不再收费，而庐山大门票价格保持不变。

　　国家旅游局今年3月宣布，针对部分旅游景区门票价格上涨过快，部分旅游景区存在不合理的园中园、票中票现象，少数旅游景区门票价格虚高等问题，将在全国景区系统组织开展“旅游价格信得过景区”创建活动。国家旅游局希望通过三年的努力，全国多数A级景区都进入全国旅游价格信得过景区行列，景区价格秩序明显好转。

　　景区需摆脱“门票经济”依赖

　　“根据目前的管理制度，所有准公共产品类景区基本上都采取属地管理，景区门票收入最大的收益方是地方财政。”宋瑞表示，由于定价原则、方法、依据、程序等方面的规定不甚完善，加之景区门票收支不公开，从而导致社会各界对景区门票价格问题不解、不满。

　　宋瑞认为，目前商业型景区的定价原则、依据较为清楚，由供给者按照价格规律，在考虑成本和利润的基础上自主定价。但遗产型和社会型(尤其是遗产型)景区作为准公共产品，其供给方式和定价方式较为复杂，亟须制定明晰、完善的价格管理制度。

　　“旅游产品结构不合理、景区发展产业比较单一、对门票经济的依赖是景区频频涨价的重要原因。”中国社科院旅游研究中心特约研究员刘思敏表示。

　　刘思敏认为，门票花销一般约占消费者旅游消费的10%左右，因此，地方政府要适当跨越“门票经济”的低级发展阶段，把旅游产业链做长，把旅游产业做大，通过提升管理水平，优化游客情景体验，延长游客停留时间，实现旅游收入多元化，才能从中获取更大的整体效益。（李金磊）